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 防伪/防窜货
 
   
企业防伪/防窜管理平台简介  
 

(以酒类企业为例)
一、酒类假冒产品,窜货现象及防伪的现状
   1、酒类假冒产品现状
纵观我国市场上现出售的酒类假冒产品,大致有以下的特点:
1)假冒来源一一回收酒类包装。无论是以前的低层次制假者,还是现在利用高科技的制假者,回收酒瓶及包装都是其制假的主要来源。以前一些酒瓶造价低、技术难度不大,有些制假者还可以自己生产类似的产品。但是随着高新技术在酒类企业的应用,酒类包装发生了变革,一些高精密度、形状奇特的酒瓶、包装应运而生。这种酒类包装成本高,技术性强,给制假者带来了一定的难度。于是制假者更多地趋向于最简单直接的方式一一回收。我国消费者还没有收藏酒类包装的习惯,这给制假者提供了机会。他们往往以极低廉的价格从消费者手中购进废旧酒瓶和包装,再装上假冒伪劣产品返销给消费者。
2)假冒手段越来越隐蔽随着社会的发展,企业打假的力度日渐加强,制假者的仿冒手段也越来越隐蔽了,他们不仅仅满足于回收现成的酒瓶、包装,而且贴上了假冒仿伪标记,鱼目混珠,使消费者更难以分辨真伪。
3)制假技术日益先进,制假者由单干向团伙发展。近年来,制假者几乎到了疯狂的地步,有制假团伙公然以集团自称。并且这些团伙制假的手段更高明。其精致的包装甚至比正品更能吸引消费者。

2. 窜货现象
“窜货”是分销商或代理商受利益的驱动未经许可私自将产品转向非所属的经销区域跨区域销售,结果造成市场失调,供求关系失衡,价格体系破坏。“窜货”现象,不仅使企业蒙受经济损失,声誉也遭到严重破坏。这一现象在很大程度上挫伤了一些守法代理商的积极性,使他们的销售业绩无法达成,这种“窜货”行为已成为企业市场运作中的一个严重问题。许多企业一直致力于严惩“窜货者”,也想了很多办法希望根治窜货,但“窜货”现象依然猖獗,许多企业一直没有找到根本的解决之道。

3. 酒类防伪技术实现的现状
大部分酒类企业采用防伪瓶盖技术,增加了产品的成本,降低了产品的利润。

二、短信应用移动防伪管理平台
   1、根据酒类企业迫切需要解决的问题,如:
1)假酒泛滥;
2)酒类的防伪技术实现复杂而且成本高;
3)要实现实时跟踪酒类产品通过哪些经销商到哪些消费者手中;
4)如果在市场上出现假酒,消费者能经常报告就好了;
5)“窜货”现象的猖獗,如果能及时发现及时解决就可以减少损失;
6)掌握终端销售员的业绩情况;
7)建立成本低廉却更加能够调动销售人员激情的奖励配送机制……
建立在短信应用平台基础之上的移动防伪/防窜系统能够让您用最低的成本轻松解决以上所有棘手问题。

2、短信应用平台移动防伪/防窜系统简介
短信应用平台移动防伪/防窜系统,是目前国内最先进的商品防伪技术,采用与以往传统防伪完全不同的方法和思路,是借助先进的移动通信技术和移动信息终端,并采用加密型编码技术于一体的新一代防伪技术,实现对商品的精确和保密标识,防范假冒伪劣商品的冲击。一旦出现假货或窜货情况,可以自动以短信形式通知企业负责人,为企业提供打假新理念。 
简单的讲,是在产品包装上直接印上防伪编码,用户购买了该产品以后,刮开防伪涂层得到防伪码后再输入“信息名址 防伪码”发至全国统一特服号码,即可得到产品的真伪及相应获得企业给予的奖金或奖品的短信通知,同时企业可以掌握所发手机号属地是否为所发产品批次的地区。这样,原本需要复杂的方法才能鉴别产品的真假,现在变得即简单又方便了。

3、其主要特点如下
1)防伪功能
防伪效果好,消费者容易识别真假。
2)多效功能集成
在进行产品防伪等功能的同时可提供有奖销售、消费者情况数据分析与统计、商品流通秩序的维护、窜货、产品物流跟踪、控制等多方面的功能拓展……产品查询可突破传统方式的限制,实现跨地域服务。
3)应用成本低廉、查询准确便捷
自助服务,价格低廉,节省通信费,可减轻企业电话查询系统的庞大话费。全天候、全方位,消费者只需通过手机输入防伪号码,即可鉴别、确认,查询准确率高。
4)保护品牌,净化市场,维护企业的形象声誉
短信应用平台防伪系统对企业产品的打击假冒,夺回被假冒产品挤占的市场,扩大销售数量,降低生产成本,增加企业盈利起着十分重要的作用;同时可净化产品的市场,减少假冒产品给企业带来的负面影响和损失,维护企业的形象和声誉,增强消费者购买企业商品的信心。
5)广告宣传效应
防伪标识对提高企业知名度,起到很好的广告宣传效应。真伪识别系统工程投资大、要求高,服务对象定位于名优企业、名优产品,对企业有严格的审查制度,凡加入防伪系统贴有防伪标识物的产品,客观上就是名优的象征。政府支持,老百姓信任,其社会影响和广告宣传作用也是不言而喻的。
6)节约开支
本防伪对节约企业打假防伪的开支,大大减少人力、物力损失。打假不再是企业某个部门单独的行为,每个消费者都是参与打假的行家能手,都是维护企业和自身利益最坚决的打假队员,从而能受到事半功倍的效果。
7)营销增值功能
防伪标识有利于企业获得优势地位,避免假冒产品的冲击,在同行业的竞争中取得明显优势,同时对企业制订地区性经营策略和产品品种、数量、价格策略都有所帮助。有利于企业统筹全局,及时掌握本企业产品的营销信息。系统开发的信息服务功能,可使企业的决策者通过调阅查询记录,随时随地了解本企业产品在任一时间地域内销售的基本动态及假冒产品出现的情况等信息。不用花费大量的人力物力进行市场调查,即可掌握企业脉搏,有针对性地做出经营决策。

三、与同行业对比
   以往的商品防伪技术按表现形式区分,分为两大类:一类是包装物防伪技术;一类是防伪标签防伪技术。商品防伪技术的本质,一是使造假者不易仿制,二是使消费者容易鉴别真伪。由于技术壁垒型防伪技术,消费者凭视觉无法区分100%的真标签和模仿程度达70%的仿制品之间的真正区别,因此,这类的技术更多的是炒作高科技概念,中看不中用。而以电话电码查询防伪标签为代表的数码防伪技术,从理论上看,是很完美的技术。由于其防伪技术的核心,就是以印在标签上一组数字(不论是否遮盖、隐藏),通过电话与短信查询,与存在数据库中的纪录比对来验证真伪。由于印在标签上的数字,是查询码的全部,造假者只要通过抄码、盗码既可轻易的批量复制,造假成本比技术壁垒型的防伪标签还低。

上述的主流防伪技术,都不同程度的存在以下三个主要的防伪漏洞:
1)凭视觉鉴别类的防伪标签,只有专家才能分辨清楚,普通消费者无法有效鉴别,只要假标签与真标签的相似度达到70%,普通消费者就无法鉴别;
2)查询类的防伪标签,不管是隐藏还是遮盖,上面的查询码都是完整的,通过抄码、盗码批量复制,不论真假,只有先查询的被认为是真品,后查询的商品,真货也被认为是假货;
3)生产企业分管包装材料供应的人,只要定购超过企业实际使用量的防伪标签,并将多余的防伪标签用来造假或高价售给造假者,即可实现真标签假商品的防伪漏洞。这种现象已经日益普遍,连五粮液那样的公司也不能幸免。
以上这几大防伪技术漏洞,一直困扰着整个防伪行业。这几个漏洞一直是防伪公司不敢提及的、刻意回避的尴尬,极大的影响了防伪技术的权威性与可信度,制约了防伪行业的健康发展。

采用短信防伪技术,以上几大漏洞不攻自破:
1)采用短信上行防伪码识别,系统会根据厂家记载信息,回复相应判断后结论性文字,不存在鉴别难度。
2)系统会自动记录访问者手记号码,信息内容及访问时间,当出现同一防伪码重复访问时,可按照厂家设置提示用户并短信通知厂家负责人。
3)系统内的记录的录入与包装生产厂家分布进行,多印制的防伪标签无法得到相应号码,且没被记录的防伪码字即使印出也只能当作假货处理。

  80年代
激光防伪等其他技术
90年代
普通电码电话防伪
21世纪
移动数码防伪系统
先进性
所有产品使用相同防伪标志,先进性无法达到要求 电码具有唯一性、一次性、无规律性 国际先进加密算法,确保编码唯一性、一次性、无规律性
覆盖范围 公用电话、手机等不能拨入 近 2 亿多手机用户,移动通信网络覆盖全国
消费者
认知程度
消费者认知难度高,难以分辨真伪 防伪信息无法存储和阅读,有阻塞、占线情况,公用电话、手机受拨入限制,操作繁琐,受时间和空间限制,消费者难于认知和接受。 中文短信息收发、阅读、存储一目了然,无阻塞,无占线,无拨入限制,畅通无阻,反应快速,无时间和空间限制,消费者易于认知
服务范围 服务形式相对单一 服务形式相对单一 有效防伪,并提供市场数据统计、产品流向分析、假冒商品预警、商品促销活动等全面服务
查询速度 易被仿冒,难于认知,查询速度及结果无法保证 电话提示音逐步查询,步骤繁多,节奏缓慢 查询非常快速,查询处理时间不超过 0.1 秒,结果反馈只需 2 到 3 秒
查询费用 防伪标识物制作成本及消费者无形的查询成本较高 查询费用高昂,费用经过转嫁造成企业成本增加 在目前应用的防伪技术中,查询费用最低
仿冒可能性 消费者认知程度不高,防伪技术扩散,防伪标识长期使用,造成仿冒可能性较大 仿冒可能性低 高技术含量确保仿冒可能性几乎为零
防伪成本 成本较高 企业无须增加额外设备,但防伪公司必须支付较高的运营、维护、管理成本 企业无须增加额外设备,防伪公司为技术密集型,运营成本低


四、作用流程如下
1)系统为每一个出厂商品产生一个加密性极强的唯一的产品序列加密号并将之 存入数据库,造假者极难破译和产生符合规则的号码;
2)生产厂家将这个序列加密号密封在商品的包装或产品的其它部位上;
3)消费者购买到商品后,用手机短信息将该号码发送到系统;
4)系统收到消费者发来的短信息后,检查这个号码的合法性,并到数据库中查询这个号码。如果这个号码在数据库中存在,并且是第一次被查询,系统则会向这个消费的手机发送短信息,告诉他这个号码是正确的,同时还可告诉消费者这个商品的其它有关信息供参考,比如生产厂家、规格型号、出厂日期、有效期等信息。如果发现这个号码有问题,系统都会通知这个消费者号码有什么问题;
5)当移动用户因超出覆盖区域,而不便接收报告时,本系统会对报告暂时予以加密保存,并在可能的情况下第一时间自动提示用户,以保证查询的安全性、适时性、准确性;
6)消费者可以从系统的回答信息中了解到自己所购商品的真伪性;
7)系统会修改这个号码查询计数,以便适应下一次查询。系统也会自动记录收到的不正常查询,比如缺号、错号和对已查号码的查询等信息,在需要时对这些信息进行分析,帮助厂家得到非正常查询的统计数据,从而掌握可能的造假线索;
8)利用手机号码的属地属性,通过对比事先为防伪码设置的发货区域,更能轻而易举的获得串货信息,保护厂家的权益。

对比统计:
对比统计

 

关于内容 : 客户发送的短信内容必须保证符合中华人民共和国法律法规的要求的健康信息.若有其它违反规定的信息内容有可能被通信管理部门拦截,本公司概不负责任.

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